競賽主辦企業希望配合床墊(主商品)，發展以促進睡眠為主的精油香氛品牌Star Seeds 企劃書競賽內容主要分為三大方面：市場分析/行銷策略/CIS設計
我們總結出香氛市場因為其替代品眾多，需更加重視體驗行銷，及強調品牌的附加價值 ，在130組隊伍中獲得佳作！
<aside> 🗣 針對「產品:睡眠噴霧」進行「體驗行銷」策略的發想，因應其消費族群特性，我認為能與 唐綺陽及簡少年等身心靈產業的知名KOL合作拓大產品知名度，抑或是透過ELLE、Marie Claire 美麗佳人等女性雜誌進行推廣提升品牌價值，並推出與塔羅師連動的心理測驗增加體驗感及品牌印象
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我們歸納出品牌優勢為**「原料天然有機」以及「身心保養」，於２０２１年１５８２份調查中， 有６６．７% 的受訪者會使用香水等具香味的香氛或保養品營造「療癒感」，因此品牌可運用「注重顧客體驗」、「提供正確睡眠知識」、「芳療級有機原料」**的自身優點滿足顧客需求，化解「產品獨特性不足」及「潛在替代品眾多」等問題，與競爭者做出差異化。
根據市場區隔中本團隊發現針對提高生活品質、放鬆神經有需求的族群搭配行銷策略，進行深度推廣能使效益最大化，並選擇香氛類產品使用度最高之 26－35 歲上班族女性作為本企劃之目標客群 。
包裝成本合計（含禮盒、包裝盒、紙袋、產品貼紙） 約為１１１元／組，根據國內市場分析以及產品調查研究，本團隊選定知名度較高且屬於中高價位的產品進行分析。 各家產品價格定在 650－2060 元 /100ml，最終將產品價格訂為 1050 元， 相對於其他高價位品牌更具親和力，之於低價品牌也能展現給消費者精緻生活的形象。
並且推出禮盒 （睡眠噴霧 x1 、枕頭套 x2 、擴香石 x1 ），枕頭套成本含印刷費為１１０元／個 參考成本定價策略，最終將禮盒價格訂為 2000 元。
**ＩＧ：**發佈產品相關貼文（宣傳照片、文章、使用說明及情境營造、產品回饋） **Ｐｉｎｋｏｉ：**提升產品價值及拉高品牌曝光，並且更接近目標消費族群 百貨公司：將實體店面設置百貨公司能有效提升消費者對品牌的印象，並有效創造體驗價值 康是美：作為知名連鎖藥妝店，在全台皆有門市，可增加商品易購性，且競爭商品稀少，更尚未具有睡眠噴霧，可使商品成為消費者首選 Ｙｏｕｔｕｂｅｒ ：因應 STP 鎖定的目標市場 ，以提高生活品質特性並強調放鬆神經的客群為主，在此推薦家居領域 Youtuber ，以 KOL 整體印象吸引目標族群 。 Ｐｏｄｃａｓｔ： 可從節目內容對應的聽眾屬性，而嘗試廣告業配，進而成功從對的節目聽眾上獲得轉換率或曝光量。 本團隊親自詢問 Pocaster Hazel 時間的女兒 八卦歷史 業者提供
<aside> 👌 口播廣告開場、 片中或結尾 8000~18000 元 實際體驗分享開場、 片中或結尾 18,000~32,000 元 專訪置入：為產品量身訂作專題 60,000 元 主持人本身還有經其他自媒體如FB 、 IG 可商議推廣方案
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希望品牌強調**「提供正確睡眠知識」、「芳療級有機原料」，「注重顧客體驗」作為品牌價值， 因此我運用花草為主視覺，並以朦朧模糊的效果象徵著「使用我們保證你一夜好眠」的意象進行設計，並希望透過這樣的效果也帶給使用者沐浴般的使用感受。**
